明星代言，罄竹難書。
不久前，女明星景甜剛因?yàn)檫`法代言遭央媒批評，被罰款722.12萬。
接著7月底8月初，老戲骨胡軍被“罵”上熱搜，也“代言塌房”了。
因其代言的某理財(cái)平臺(tái)暴雷，波及34萬投資者，共計(jì)金額約390億。
坊間甚至揣測，36屆百花獎(jiǎng)胡軍連提名都沒撈到，或與這次事件有關(guān)。
自上世紀(jì)80年代末，李默然接下中國第一個(gè)明星代言廣告開始。
關(guān)于明星代言的爭議就沒有斷過，其中多次代言翻車，還引發(fā)過震動(dòng)全社會(huì)的軒然大波。
新中國第一個(gè)明星商業(yè)廣告“三九胃泰”，當(dāng)年李默然因此飽受爭議
這些“悲劇”究竟是怎么釀成的，為何一些違法代言會(huì)屢禁不止？
下面我們就來回溯4次影響惡劣的明星代言事件。
看看是否能從中找到答案：
“國民女星”代言廣告，惹出舉國關(guān)注的官司
1957年，鄧婕出生在重慶市一個(gè)川劇家庭。
17歲成為四川省川劇校的花旦，27歲那年以出演《紅樓夢》里的王熙鳳而聞名全國。
鄧婕《紅樓夢》劇照
她和老公張國立的演藝生涯，起步于川渝，發(fā)跡在北京。
但鄧婕怎么都沒想到，2008年會(huì)被自己的重慶老鄉(xiāng)告上法庭。
事情源自當(dāng)年那場震驚全國的“毒奶粉事件”。
2008年底，由三鹿奶粉牽扯查出全國22個(gè)廠家69批次產(chǎn)品中含有三聚氰胺，導(dǎo)致泌尿系統(tǒng)出現(xiàn)異常的患兒共29.40萬人。
鄧婕，正是三鹿奶粉的前代言人。
同年，一位75歲的重慶黃姓老太，因在食用三鹿奶粉后，出現(xiàn)腹痛腹瀉等癥狀。
一怒之下，她將三鹿集團(tuán)和鄧婕告上了法庭。
鄧婕不但沒有出庭，還透過其經(jīng)紀(jì)人，發(fā)表了當(dāng)時(shí)引發(fā)巨大爭議的“三不原則”：
不私了，不道歉，不退錢。
既鄧婕方認(rèn)為自己的代言沒有過錯(cuò)，因此不會(huì)庭下和解，也不會(huì)道歉，更不會(huì)退還代言收入。
要知道當(dāng)時(shí)毒奶粉鬧得社會(huì)上一片哀痛之聲和憤怒之情。
鄧婕冷漠的“三不”表態(tài)，引來了鋪天蓋地的指責(zé)。
至今去網(wǎng)上搜，人們記憶中，依舊把那筆被毒奶粉坑害的近30萬嬰幼兒的賬，算到了鄧婕頭上。
但事件時(shí)隔多年，有時(shí)候真相，早已在口口相傳中變得似是而非。
其實(shí)當(dāng)年?duì)罡驵囨嫉狞S老太，購買的只是三鹿老年奶粉，并非鄧婕代言的嬰幼兒奶粉。
而鄧婕作為三鹿代言人是在2003年，雙方僅簽訂了半年合約。
三聚氰胺事件爆發(fā)時(shí)的2008年，她已經(jīng)不是該品牌代言人。
因此法庭上，鄧婕才果斷拒絕了對方訴求，最后的官司，黃老太也沒能打贏。
然而，作為三鹿嬰幼兒奶粉的前代言人，對于幾年后的那場慘劇，鄧婕就真的沒有一點(diǎn)過錯(cuò)嗎？
我們來看當(dāng)時(shí)的廣告。
鄧婕在廣告中自信地講出了“專業(yè)生產(chǎn)、品質(zhì)有保障、讓人放心、我信賴”等廣告詞。
眾所周知，鄧婕與張國立夫妻之間并未生育小孩。
據(jù)公開資料顯示，他們只是在2005年時(shí)，才領(lǐng)養(yǎng)了一個(gè)一歲女童。
因此，鄧婕在廣告代言中，以母親口吻篤定地描述奶粉品質(zhì)與功效，這或許并非事實(shí)。
另外，鄧婕代言三鹿奶粉時(shí)，正好憑《康熙微服私訪記》系列再次走紅全國，擁有超高知名度。
這樣的“國民屬性”讓其廣告詞有了極大號召力和傳播效應(yīng)。
《康熙微服私訪記》
而在“中國奶制品污染事件”的公開資料中。
鄧婕代言三鹿奶粉不到一年后，2004年的某次阜陽劣質(zhì)奶粉事故中，就公布了一批不合格奶粉企業(yè)和偽劣奶粉，三鹿赫然在列。
由此不難看出，鄧婕之所以時(shí)隔多年還被網(wǎng)友揪著不放。
一是打那場官司的時(shí)候，她態(tài)度少了一點(diǎn)同理心，很難被公眾認(rèn)可。
二是作為品牌方的代言人，鄧婕在缺乏對產(chǎn)品的足夠認(rèn)知下，還公開以母親身份極度贊捧，讓人難以接受。
鄧婕因該事件在2008年之后，有長達(dá)3年時(shí)間幾乎銷聲匿跡，沒有高調(diào)亮過相。
可能有人會(huì)問，明星代言真的都不做試用，甚至不去了解產(chǎn)品的嗎？
來，接著看完下面這位明星的故事，你就知道了。
文藝世家子弟，“批量生產(chǎn)”虛假廣告？
我們經(jīng)常在形容一些老藝術(shù)家時(shí)，會(huì)用到德藝雙馨這樣的詞。
但自從有了賣假手串的李金斗，和下跪的“潘子”后。
這個(gè)詞似乎也要斟酌一下合不合適了。
尤其是看過“侯二爺”的故事。
作為著名相聲表演藝術(shù)家侯寶林大師的次子，侯耀文的親哥，郭德綱的“師叔”。
侯耀華在相聲界，輩分極高。
早年憑借《編輯部的故事》大火，是全國知名的笑星。
同樣，在中國“虛假廣告代言界”，他也是全國知名。
2009年侯耀華因虛假廣告登上了央視新聞。
雖然產(chǎn)品造成的社會(huì)損失比不上那些“大事件”，但架不住人家量大。
他被央視怒批代言了多達(dá)10個(gè)虛假廣告。
而且基本瞄準(zhǔn)的都是中老年人使用的保健食品、藥物、醫(yī)療器械等。
更夸張的是，事件曝光后。
侯老師接受記者采訪，竟然直言根本不清楚代言過的產(chǎn)品有什么功效。
以保健品為例，他說自己沒有那個(gè)病，怎么可能試吃那種藥。
而且話鋒一轉(zhuǎn)，還為自己澄清，說也不是沒有問廠家要產(chǎn)品來確認(rèn)。
只是廠家告訴他，東西還沒生產(chǎn)出來呢。
真是“為難”侯老師了，東西都沒有，還敢去代言。
侯耀華代言十個(gè)虛假廣告的事件，當(dāng)年在社會(huì)上掀起了大范圍討論，引發(fā)了國人對明星代言反思的一波高潮。
不過，故事還沒有完。
時(shí)間一晃來到2015年。
侯耀華“卷土重來”，這次栽到了國家工商總局手上。
在總局發(fā)布的當(dāng)年涉嫌違反《廣告法》的十大典型案例中。
他又赫然在列。
把浙江某工藝品廠生產(chǎn)的絲綢制印刷品，吹出了名畫收藏品的味道，不少消費(fèi)者因此“慷慨解囊”。
“出來混，遲早要還”。
如今的侯耀華，已經(jīng)快成了廣告黑洞，幾乎沒什么品牌敢貿(mào)然找他代言。
十幾年的口碑，最終毀于假廣告，再也回不去了。
國際影帝和“16.8億大案”
2007年，某機(jī)構(gòu)做了一個(gè)“年度藝人公眾形象滿意度”問卷，給當(dāng)時(shí)娛樂圈的500位明星排名。
結(jié)果向來“老好人”的葛大爺意外出現(xiàn)在了倒數(shù)十人的名單中。
那年公眾對葛優(yōu)究竟有什么不滿意？
源于一則廣告：
葛優(yōu)坐在一片綠油油的樹林前，身旁有八個(gè)大字：植樹造林，首選億霖。
什么意思？
表面看是植樹造林。
背后則是一家叫做億霖集團(tuán)的企業(yè)，“蹭”著那年國家呼吁植樹造林的“東風(fēng)”。
出錢在各地植樹造林，把種好的樹賣給投資者。
回報(bào)承諾是，一畝林地投資2600元，7年后凈賺8000元左右。
不止。
該公司還開出保底月薪，鼓勵(lì)投資者發(fā)展下線繼續(xù)購買，賣出150畝地就可以升公司經(jīng)理，參與巨額提成。
是不是品出來了什么？
一些投資者在砸進(jìn)去幾十萬，實(shí)地走訪了那些所謂的林地后，驚訝的發(fā)現(xiàn)全都是荒山。
2007年，該公司被公安機(jī)關(guān)定性為“傳銷”。
受害者多達(dá)2.2萬，以退休的中老年人為主，涉及金額16.8億。
其代言人葛優(yōu)因此被推上了風(fēng)口浪尖，不但飽受指責(zé)，就連代言的報(bào)酬都被警方追回。
更有律師稱，葛優(yōu)可能觸犯刑法。
面對鋪天蓋地的輿論壓力，葛優(yōu)以沉默作為回應(yīng)。
直到一年后，他接受媒體采訪時(shí)，才道出了一肚子的“委屈”：
“自始至終我都覺得不是我的錯(cuò)。
當(dāng)時(shí)是有很多背書證明給我看，我才接拍的廣告。
（傳銷）這事和我本人沒有關(guān)系”。
雖然如今該事件對葛優(yōu)的負(fù)面影響已經(jīng)可以忽略不計(jì)。
但他也坦陳，自己接廣告越來越害怕了。
“前段時(shí)間我接了一個(gè)酒和一個(gè)方便面的廣告，之前我都親自試用了。
方便面我要了一箱，天天吃”。
接廣告一時(shí)爽。
可反噬之痛，或許還真不是明星們能承受之重。
再來看下面這個(gè)故事。
著名主持人，“揣著明白裝糊涂”？
2021年9月，一群“T恤人”，站到了湖南廣播影視集團(tuán)有限公司門口。
身后印著“失德藝人”的標(biāo)語，情緒激動(dòng)地高呼：
“李維嘉，騙我血汗錢！”。
作為中國最著名的娛樂綜藝《快樂大本營》的主持人，李維嘉當(dāng)年不僅與何炅、李湘一同為快本三巨頭之一。
如今也是已經(jīng)IP化的“快樂家族”重要成員。
國民度不言而喻。
但為什么會(huì)被人貼上“失德藝人”的標(biāo)簽？
源于他代言的一款奶茶品牌，母公司卷款跑路，大量加盟商損失慘重，血本無歸。
面對聲討，李維嘉很快發(fā)表了聲明。
讓人失望的是，他對外宣稱自己“品牌形象大使”合約已于2021年8月結(jié)束。
言下之意，你們9月份維權(quán)的時(shí)候，我已經(jīng)是“前代言人”了。
而且還強(qiáng)調(diào)了對詆毀他的不實(shí)言論，追責(zé)的權(quán)利。
但事實(shí)上，李維嘉很難撇清自己的關(guān)系。
首先，該品牌名為“快樂方程式”，太容易讓人將其與李維嘉以及《快樂大本營》聯(lián)系到一起。
其次，在推廣視頻中，李維嘉也很直白地把該品牌稱作快樂大本營人氣IP大餅營茶飲。
這種高度關(guān)聯(lián)的暗示，誤導(dǎo)了很多投資人。
并且李維嘉的推廣視頻似乎針對的也不是普通消費(fèi)者，而是號召加盟商一起來“快樂發(fā)財(cái)”。
再加上被維權(quán)前一個(gè)月，才“剛好”解除的代言合約。
如此種種，很難不讓輿論去做猜想。
李維嘉也因此事件在熒幕前淡出，后續(xù)影響未知。
其實(shí)透過上述四個(gè)故事，我們發(fā)現(xiàn)明星代言的問題，主要來自責(zé)任感匱乏。
一是嚴(yán)重不了解產(chǎn)品，“違心”代言。
二是宣傳時(shí)極力背書、站臺(tái)，出事后急忙撇清關(guān)系。
比如這次胡軍的代言翻車，也明確表示了自己的“前代言人”身份。
因此，包括新華社、光明網(wǎng)等央媒都曾發(fā)出呼吁，不能讓明星對代言翻車，一撇了之。
我們究竟該如何看待明星代言的問題？
一方面，作為市場經(jīng)濟(jì)的合理組成部分，我們不應(yīng)該妖魔化它。
明星代言用好了，是一件相互成就的事，比如當(dāng)年名不見經(jīng)傳的美特斯邦威，就靠周杰倫的廣告風(fēng)靡全國，成為一段佳話。
另一方面，我們也要學(xué)會(huì)理性對待明星代言，擦亮眼睛。
產(chǎn)品質(zhì)量好不好，不能全憑廣告里明星的一張嘴。
尤其是涉及加盟投資的廣告，更要做好事前盡調(diào)。
至于那些代言翻車，甚至是違法代言的明星，該如何追責(zé)？
這還需要我們社會(huì)從上到下，好好思考一番，拿出理性有效的應(yīng)對措施。
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文/范西里
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