7月29日，以“推動新電商 促進(jìn)新消費(fèi) 助力新發(fā)展”為主題的第二屆中國新電商大會在吉林長春舉行。會上發(fā)布了《中國新電商發(fā)展報(bào)告2022》（以下簡稱《報(bào)告》）?！秷?bào)告》指出，當(dāng)前，新電商處于發(fā)展初期，鼓勵新電商業(yè)態(tài)模式蓬勃發(fā)展，推動新電商產(chǎn)業(yè)環(huán)境規(guī)范有序，需要多方協(xié)作，在實(shí)踐中不斷豐富和深化新電商的發(fā)展與創(chuàng)新。

《報(bào)告》指出，在目前新電商產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展過程中，也面臨一系列新挑戰(zhàn)——全球經(jīng)濟(jì)增速放緩，物流行業(yè)受到?jīng)_擊，跨境市場存在瓶頸，外部環(huán)境不可控因素增多；產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，不良競爭引發(fā)部分行業(yè)亂象，個(gè)人信息保護(hù)、網(wǎng)絡(luò)安全存在隱憂；此外，資源供給不足也影響和制約企業(yè)的發(fā)展，如技術(shù)支撐不夠、優(yōu)質(zhì)人才缺乏、資金投入有限等。

但新電商蓬勃發(fā)展的趨勢不會改變。隨著經(jīng)濟(jì)社會的快速發(fā)展，我國新電商產(chǎn)業(yè)滲透率將持續(xù)提升，新電商提質(zhì)擴(kuò)容需求將更加旺盛，與各類型產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的空間將更加廣闊，技術(shù)創(chuàng)新也將進(jìn)一步推動新模式新業(yè)態(tài)連接線上線下、銜接供需兩端、對接國內(nèi)國外。未來，新電商產(chǎn)業(yè)將成為推動數(shù)字經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要力量。

《報(bào)告》建議：

政府側(cè)要統(tǒng)籌資源布局，規(guī)范產(chǎn)業(yè)發(fā)展。一是開啟包容性治理，促進(jìn)新電商平臺創(chuàng)新發(fā)展。積極營造鼓勵創(chuàng)新、公平競爭、規(guī)范有序的市場環(huán)境，探索建立長期有效智慧數(shù)字化的市場監(jiān)管機(jī)制。二是促進(jìn)商產(chǎn)融合，應(yīng)用新電商打造特色產(chǎn)業(yè)品牌。鼓勵區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)用新模式增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)競爭力，鼓勵工業(yè)企業(yè)等實(shí)體經(jīng)濟(jì)應(yīng)用垂直電商平臺開展數(shù)字營銷。三是培育產(chǎn)業(yè)生態(tài)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)供需對接。積極整合新電商平臺、工業(yè)企業(yè)、農(nóng)戶、金融機(jī)構(gòu)、科研院所等，培育地區(qū)新電商產(chǎn)業(yè)服務(wù)生態(tài)，促進(jìn)區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)全面開啟數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

平臺側(cè)要找準(zhǔn)比較優(yōu)勢，探索模式創(chuàng)新。一是鼓勵傳統(tǒng)電商建生態(tài)，推動新興電商模式創(chuàng)新。推動各類型新電商平臺針對自身優(yōu)勢，建立電商各環(huán)節(jié)技術(shù)領(lǐng)先、模式創(chuàng)新及可持續(xù)的業(yè)務(wù)模式及創(chuàng)新服務(wù)產(chǎn)品。二是堅(jiān)持以用戶為核心，滿足多快好省樂全等需求。從品質(zhì)審核、檢驗(yàn)、測試、培訓(xùn)、品牌建設(shè)等維度，推進(jìn)供應(yīng)商管理規(guī)范化，全面打造品質(zhì)化商品。三是優(yōu)化產(chǎn)供銷鏈條，保障平臺商可持續(xù)發(fā)展。鼓勵各平臺積極打造綠色供應(yīng)鏈，應(yīng)用智能化服務(wù)，減少供應(yīng)鏈產(chǎn)生的碳排放，實(shí)現(xiàn)綠色低碳發(fā)展。

供給側(cè)要搶抓發(fā)展機(jī)遇，優(yōu)化發(fā)展路徑。一是靈活應(yīng)用新電商模式，全面開啟數(shù)字化轉(zhuǎn)型。鼓勵企業(yè)、商戶、農(nóng)戶等從數(shù)字營銷切入，賦能研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、管理、供應(yīng)鏈、經(jīng)營、售后等多個(gè)環(huán)節(jié)。二是平衡長短期發(fā)展需求，提升品牌認(rèn)知度。明確短期應(yīng)用新電商模式打造的爆款產(chǎn)品需求及手段，在長期生產(chǎn)過程中應(yīng)繼續(xù)提升產(chǎn)品品質(zhì)。三是探索開展全渠道銷售，實(shí)現(xiàn)無縫對接體驗(yàn)。整合線上與線下數(shù)據(jù)，為消費(fèi)者提供個(gè)性化產(chǎn)品、沉浸式購物體驗(yàn)。

消費(fèi)側(cè)要塑造正確理念，引領(lǐng)合理消費(fèi)。一是倡導(dǎo)消費(fèi)者理性消費(fèi)，形成適度合理消費(fèi)理念。引導(dǎo)消費(fèi)者提高文化品位、文明素養(yǎng)和審美能力，幫助消費(fèi)者塑造正確的消費(fèi)理念。二是鼓勵消費(fèi)者開啟綠色消費(fèi)，助力可持續(xù)發(fā)展。推行“互聯(lián)網(wǎng)+回收”模式，加強(qiáng)廢舊家電、消費(fèi)電子等耐用消費(fèi)品回收處理。三是倡導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)國貨品牌，提升國貨品牌實(shí)力。打造具有創(chuàng)新性、趣味性、個(gè)性化和多樣化的國潮文化商品，推動消費(fèi)者感受傳統(tǒng)文化的魅力。（記者 孔繁鑫 李政葳 姚坤森）

來源： 光明網(wǎng)