2021年3月，Beeple的數(shù)字藏品（NFT）作品以6,934萬美元被拍賣，帶動數(shù)字藏品行業(yè)被更多人知曉。

數(shù)字藏品指非同質(zhì)化通證（Non-Fungible Token，NFT），是一種基于區(qū)塊鏈技術(shù)的不可復(fù)制、篡改、分割的加密數(shù)字權(quán)益證明，即“虛擬資產(chǎn)或?qū)嵨镔Y產(chǎn)的數(shù)字所有權(quán)證書”。

1、發(fā)展環(huán)境

政策端：相關(guān)政策出臺，引導(dǎo)行業(yè)健康、有序發(fā)展

區(qū)塊鏈作為支撐數(shù)字藏品發(fā)展的底層技術(shù)，已被寫入十四五規(guī)劃。2021年，工信部和網(wǎng)信辦發(fā)布政策，推動區(qū)塊鏈與數(shù)字藏品等領(lǐng)域的融合發(fā)展。同時，業(yè)內(nèi)相關(guān)協(xié)會與企業(yè)聯(lián)合發(fā)布行業(yè)自律條款，推動行業(yè)健康發(fā)展。

需求端：明星與企業(yè)入場，拓展我國數(shù)字藏品市場需求空間

隨著數(shù)字藏品在境外的火爆，越來越多的國內(nèi)明星與企業(yè)推出數(shù)字藏品，其明星效應(yīng)帶動更多人關(guān)注數(shù)字藏品，形成滾雪球效應(yīng)，讓數(shù)字藏品的購買者不再局限于區(qū)塊鏈關(guān)注者，也擴(kuò)展至粉絲、企業(yè)消費(fèi)者等人群，從需求端帶動數(shù)字藏品行業(yè)蓬勃發(fā)展。例如，余文樂、周杰倫、潘瑋柏等明星和江小白、安踏等企業(yè)均推出數(shù)字藏品項(xiàng)目。

2、發(fā)展現(xiàn)狀

產(chǎn)業(yè)鏈情況：由基礎(chǔ)設(shè)施層、項(xiàng)目創(chuàng)作層和衍生應(yīng)用層構(gòu)成

基礎(chǔ)設(shè)施層：基礎(chǔ)設(shè)施層為數(shù)字藏品提供區(qū)塊鏈、儲存等技術(shù)支持，以保證其安全地發(fā)行與交易，中國數(shù)字藏品的基礎(chǔ)設(shè)施層主要以聯(lián)盟鏈為主。聯(lián)盟鏈為非完全去中心化的區(qū)塊鏈，中心方雖然可修改鏈上信息，但也可把控數(shù)字藏品的鑄造和交易規(guī)則，降低數(shù)字藏品交易風(fēng)險。此外，聯(lián)盟鏈只需經(jīng)過少數(shù)節(jié)點(diǎn)驗(yàn)證，在降低能源消耗的同時，減少內(nèi)容的丟失或篡改。

項(xiàng)目創(chuàng)作層：由發(fā)行平臺和項(xiàng)目發(fā)行方鑄造數(shù)字藏品，并在一級市場發(fā)行。其中，發(fā)行平臺包括綜合類互聯(lián)網(wǎng)平臺和小說、漫畫、音樂、動漫等數(shù)字內(nèi)容平臺。綜合類互聯(lián)網(wǎng)平臺，如鯨探、幻核，依靠集團(tuán)的聯(lián)盟鏈基礎(chǔ)設(shè)施、內(nèi)容、用戶生態(tài)等，擁有技術(shù)支持、項(xiàng)目IP、發(fā)行渠道等優(yōu)勢，逐漸成為綜合性發(fā)行平臺；數(shù)字內(nèi)容平臺擁有較為豐富的數(shù)字內(nèi)容資源，可為數(shù)字內(nèi)容提供版權(quán)保護(hù)和價值變現(xiàn)。另外，項(xiàng)目發(fā)行方包括擁有IP版權(quán)的內(nèi)容平臺和2C類公司。IP版權(quán)方擁有較多的IP儲備，將其打造為數(shù)字藏品實(shí)現(xiàn)IP跨界衍生變現(xiàn)的同時，提升IP影響力；2C類公司如旅游、消費(fèi)、文化類公司，可將自身產(chǎn)品、品牌制作成數(shù)字藏品，進(jìn)行單獨(dú)或搭配出售。

衍生應(yīng)用層：數(shù)字藏品的二次應(yīng)用，如二手交易、融資平臺等。由于政策監(jiān)管等原因，我國數(shù)字藏品衍生應(yīng)用平臺尚未建立。

主要應(yīng)用場景：隨著數(shù)字藏品生態(tài)逐步完善，其應(yīng)用場景日益豐富

藝術(shù)品收藏

目前，藝術(shù)品收藏是數(shù)字藏品的主要應(yīng)用場景之一。傳統(tǒng)藝術(shù)品收藏面臨信任缺失問題，市場上存在贗品、拍賣公司售假等現(xiàn)象。藝術(shù)品的數(shù)字化可利用節(jié)點(diǎn)共享賬本保證其真實(shí)性，并可通過查閱鏈上流轉(zhuǎn)記錄，減少造假的可能性。

品牌營銷

數(shù)字藏品概念前衛(wèi)，對年輕消費(fèi)者有較強(qiáng)的吸引力，其對于品牌營銷的價值可通過拓展?fàn)I銷方式和品牌價值變現(xiàn)兩種方式實(shí)現(xiàn)。一方面，品牌可將其產(chǎn)品、權(quán)益數(shù)字化，開發(fā)更多創(chuàng)意營銷方式，擴(kuò)展?fàn)I銷邊界。例如，品牌通過抽獎、節(jié)日、跨界融合等線上創(chuàng)新互動活動，向消費(fèi)者贈送數(shù)字藏品的同時，傳遞其產(chǎn)品特點(diǎn)與品牌文化，搶占消費(fèi)者心智，提升品牌影響力；此外，品牌可將數(shù)字藏品綁定部分權(quán)益，把消費(fèi)者從普通購買者轉(zhuǎn)化為權(quán)益擁有者，提高用戶粘性。另一方面，品牌將其虛擬形象、logo等打造為數(shù)字藏品，實(shí)現(xiàn)品牌的價值變現(xiàn)。

3、發(fā)展展望

各地文交所入局，數(shù)字藏品市場有望逐漸規(guī)范

文交所是從事文化產(chǎn)權(quán)交易及相關(guān)投融資服務(wù)工作的綜合服務(wù)平臺，是有較強(qiáng)公信力的國有文化單位。其中，國家級文交所由中宣部等中央部委直接策劃與支持，包括上海、深圳；地方級文交所由省/市人民政府批準(zhǔn)設(shè)立，國務(wù)院部際聯(lián)席會議驗(yàn)收通過。

文交所通過搭建聯(lián)盟鏈、推出數(shù)字藏品交易平臺、發(fā)布數(shù)字藏品等方法，入局?jǐn)?shù)字藏品行業(yè)，在交易制度、避免投資炒作等方面建立規(guī)范制度和標(biāo)準(zhǔn)，推動更多項(xiàng)目方與發(fā)行平臺入局，助力數(shù)字藏品行業(yè)規(guī)范發(fā)展。例如，上海文交所和新華網(wǎng)聯(lián)合構(gòu)建國家級數(shù)字文創(chuàng)規(guī)范治理生態(tài)矩陣， 建立國家級版權(quán)交易保護(hù)聯(lián)盟鏈，推動數(shù)字藏品行業(yè)規(guī)范治理。

隨著政策監(jiān)管的放開、應(yīng)用場景不斷落地，數(shù)字藏品市場空間廣闊

隨著數(shù)字藏品概念普及率提高，其應(yīng)用場景將從文娛領(lǐng)域向數(shù)字保險、數(shù)字教育、數(shù)字科研、數(shù)字社交等需要明確產(chǎn)權(quán)的領(lǐng)域轉(zhuǎn)變，推動數(shù)字藏品行業(yè)規(guī)模不斷增長。例如，在科研領(lǐng)域，數(shù)字藏品與實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)、生物樣本的結(jié)合，可明確信息、數(shù)據(jù)的來源，提高資源開放性的同時，減少剽竊、數(shù)據(jù)丟失的風(fēng)險。此外，目前我國數(shù)字藏品二級市場尚未開放，若政策監(jiān)管有所放開，數(shù)字藏品的市場規(guī)模將是未開放二級市場的近5倍。根據(jù)國信證券數(shù)據(jù)，2026年，在開放二級市場后，我國數(shù)字藏品市場規(guī)模將達(dá)298.3億元。

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