據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，當(dāng)前國(guó)內(nèi)已有超過(guò)20家上市企業(yè)布局?jǐn)?shù)字藏品相關(guān)業(yè)務(wù)，BAT、字節(jié)、快手等互聯(lián)網(wǎng)公司悉數(shù)入局，今年2月到5月的三個(gè)月間，超200多家數(shù)字藏品平臺(tái)橫空出世。
當(dāng)大火的NFT概念傳入國(guó)內(nèi)，由于監(jiān)管明令禁止虛擬貨幣流通，“數(shù)字藏品”應(yīng)運(yùn)而生。在老牌互聯(lián)網(wǎng)大廠阿里、騰訊等推出“鯨探”“幻核”等自家數(shù)字藏品平臺(tái)后，擁有更多年輕用戶基礎(chǔ)的嗶哩嗶哩在今年迅速入局，打法似乎更為多樣。
中國(guó)數(shù)字藏品市場(chǎng)和海外NFT市場(chǎng)演變?yōu)閮煞N行業(yè)生態(tài)?！皵?shù)字藏品”強(qiáng)調(diào)數(shù)字資產(chǎn)的內(nèi)容價(jià)值，“NFT”強(qiáng)調(diào)非同質(zhì)化代幣的金融價(jià)值。
（1）海外NFT行業(yè)生態(tài)的基建設(shè)施完善，NFT產(chǎn)品的發(fā)行、交易不存在技術(shù)及資質(zhì)壁壘。NFT的版權(quán)所有者一般就是產(chǎn)品發(fā)行方，需求側(cè)更關(guān)注流通價(jià)值而非內(nèi)容價(jià)值，核心競(jìng)爭(zhēng)力是發(fā)行方的知名度、營(yíng)銷(xiāo)能力和社區(qū)運(yùn)營(yíng)能力。交易市場(chǎng)呈現(xiàn)明顯的馬太效應(yīng)，核心競(jìng)爭(zhēng)力是平臺(tái)交易規(guī)模。
（2）國(guó)內(nèi)初期的數(shù)字藏品平臺(tái)與海外類(lèi)似，數(shù)字藏品主要是僅用于觀賞的數(shù)字圖片/3D模型，后續(xù)創(chuàng)新性的數(shù)字藏品不斷涌現(xiàn)，疊加了數(shù)字版權(quán)、虛擬權(quán)益、實(shí)物資產(chǎn)等使用功能。數(shù)字藏品借助元宇宙通道放大營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景、采用區(qū)塊鏈技術(shù)實(shí)現(xiàn)確權(quán)維權(quán)，加速推進(jìn)文化數(shù)字內(nèi)容的價(jià)值兌現(xiàn)。由于國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品的發(fā)行及流轉(zhuǎn)都有限制條件，數(shù)字藏品的版權(quán)所有者與發(fā)行流轉(zhuǎn)平臺(tái)存在角色分離。在數(shù)字藏品的生產(chǎn)端，核心競(jìng)爭(zhēng)力是IP資源和營(yíng)銷(xiāo)能力；在數(shù)字藏品的流通端，核心競(jìng)爭(zhēng)力是交易規(guī)模和版權(quán)服務(wù)能力。
在國(guó)內(nèi)，數(shù)字藏品的二級(jí)市場(chǎng)是一個(gè)敏感話題，從監(jiān)管趨勢(shì)來(lái)看，數(shù)字藏品二級(jí)市場(chǎng)不被看好，互聯(lián)網(wǎng)大廠背景的數(shù)藏平臺(tái)絕對(duì)不會(huì)碰這個(gè)領(lǐng)域。但行業(yè)里數(shù)百個(gè)草根平臺(tái)依舊躍躍欲試。
監(jiān)管，也一天比一天嚴(yán)。
繼3月封了一批數(shù)字藏品平臺(tái)后，最近《微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)范》又新增了對(duì)二級(jí)交易限制的條款，如果賬號(hào)提供與數(shù)字藏品二級(jí)交易相關(guān)服務(wù)等，微信公眾平臺(tái)將對(duì)違規(guī)公眾賬號(hào)予以責(zé)令限期整改及限制賬號(hào)部分功能直至永久封號(hào)的處理。
與此同時(shí)，數(shù)字藏品二級(jí)市場(chǎng)行情持續(xù)走低，有的跌幅甚至達(dá)到90%，數(shù)字藏品市場(chǎng)的泡沫初現(xiàn)，甚至有人認(rèn)為數(shù)字藏品就是一場(chǎng)龐氏騙局。
備受質(zhì)疑的，是平臺(tái)的各種玩法機(jī)制——?jiǎng)?chuàng)世勛章、盲盒、空投等玩法，讓玩家們欲罷不能。在這些機(jī)制下，新玩家們因入場(chǎng)門(mén)檻太高進(jìn)不來(lái)，沒(méi)有新韭菜接盤(pán)，老玩家們捏在手里的藏品有價(jià)無(wú)市，難以脫手。
但在數(shù)藏交易受到日趨嚴(yán)格監(jiān)管的當(dāng)下，“市值千萬(wàn)的紙面財(cái)富”，最終價(jià)值幾何，還是一個(gè)巨大的疑問(wèn)。
01 數(shù)字藏品“脫軌”
最近演員古天樂(lè)發(fā)聲明辟謠了自己與數(shù)字藏品平臺(tái)“鏈玩”合作的消息，在此前鏈玩發(fā)布的海報(bào)中，寫(xiě)著“《反貪風(fēng)暴5》主演古天樂(lè)，攜手鏈玩，樂(lè)藏其中”。
盡管鏈玩回應(yīng)稱(chēng)自己已經(jīng)取得了電影《反貪風(fēng)暴5》的授權(quán)，使用古天樂(lè)的影視劇照，但爭(zhēng)議仍在持續(xù)。
版權(quán)問(wèn)題一直以來(lái)都是數(shù)字藏品市場(chǎng)一大痛點(diǎn)，市面上的平臺(tái)魚(yú)龍混雜，對(duì)于版權(quán)并不重視，像敦煌、齊白石這些大IP，因?yàn)閹缀醺鱾€(gè)平臺(tái)上都有，藏品創(chuàng)作方和發(fā)行方是否真的拿到授權(quán)，真假難辨。
不過(guò)在鏈玩的回應(yīng)公告的評(píng)論區(qū)，版權(quán)并不是用戶最關(guān)心的問(wèn)題。用戶討論最多的，是對(duì)于鏈玩提現(xiàn)難和價(jià)格暴跌的質(zhì)疑。
在數(shù)字藏品圈內(nèi)流行這樣一句話：“拉盤(pán)就是最好的營(yíng)銷(xiāo)手段”。
但最近幾個(gè)月，數(shù)字藏品的價(jià)格下跌讓玩家心里發(fā)慌。
從平臺(tái)到玩家，都抱著賺錢(qián)的心態(tài)，數(shù)字藏品的金融屬性越來(lái)越強(qiáng)，市場(chǎng)逐漸走向脫軌。
圍繞著數(shù)字藏品，炒作、割韭菜等質(zhì)疑不斷，甚至已經(jīng)有平臺(tái)跑路的消息傳出。
02 揭秘?cái)?shù)字藏品平臺(tái)“三大套路”
關(guān)于市場(chǎng)下跌的更重要的原因，被認(rèn)為是平臺(tái)日益復(fù)雜，且賦予了老玩家“種種特權(quán)”的交易規(guī)則。
“創(chuàng)世勛章、盲盒、空投是最普遍的玩法?！?/p>
在平臺(tái)剛創(chuàng)建的時(shí)候，通常會(huì)先推出一個(gè)“創(chuàng)世勛章”。玩家拉到新用戶，就可以獲得創(chuàng)世勛章的權(quán)益，甚至還可以持續(xù)享受平臺(tái)的后期分紅。
創(chuàng)世勛章的附贈(zèng)權(quán)益，最吸引用戶是優(yōu)先購(gòu)，也就是在藏品發(fā)售時(shí)，擁有優(yōu)先于其他用戶購(gòu)買(mǎi)的權(quán)益，有的平臺(tái)會(huì)附帶一些實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)，比如送印有數(shù)字藏品圖案的T恤。
空投活動(dòng)也是一種拉新手段，平臺(tái)會(huì)拿出一部分?jǐn)?shù)字藏品用于抽獎(jiǎng)空投。當(dāng)用戶拉到新用戶后，就會(huì)獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，拉到人數(shù)越多，抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)也就越多。
進(jìn)入留存階段后，平臺(tái)會(huì)推出更多方法來(lái)提高用戶粘性，“開(kāi)盲盒”是最普遍的一種類(lèi)型。
用戶購(gòu)買(mǎi)或者收到空投的盲盒后，會(huì)開(kāi)出不同屬性的數(shù)字藏品，這些藏品除了本身的盲盒屬性外，還可以合成另一個(gè)更稀有的藏品，就像支付寶的集五福，集齊5個(gè)可以合成一個(gè)福。合成新藏品后，其他藏品自動(dòng)作廢，所有的價(jià)值都集中于這個(gè)新藏品上。但想要集齊，沒(méi)有那么容易。
合成之后，憑借合成的這個(gè)藏品，用戶同樣可以享受優(yōu)先購(gòu)的權(quán)利，或者節(jié)假日收到平臺(tái)空投的產(chǎn)品以及其他的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。
最近iBox上發(fā)行了一款“頤和瑞獸”的盲盒，總計(jì)兩萬(wàn)多份。
盲盒的原價(jià)是99元，未開(kāi)盲盒的市場(chǎng)價(jià)已經(jīng)達(dá)到5000元。盲盒共分為四個(gè)等級(jí)，從稀有到常見(jiàn)依次為UR、SSR、SR、N，市值分別為20萬(wàn)+、5萬(wàn)、1萬(wàn)、2500元?！拔?00個(gè)里面只開(kāi)到了四個(gè)SR，剩下的都是N，如果以市場(chǎng)價(jià)來(lái)計(jì)算，相當(dāng)于‘虧’了三十多萬(wàn)”。
在這樣的玩法機(jī)制下，就形成了一種循環(huán)：入場(chǎng)早的用戶可以享受到各種權(quán)益，尤其是優(yōu)先購(gòu)，老用戶隨便買(mǎi)，新用戶則是千軍萬(wàn)馬過(guò)獨(dú)木橋。
新入場(chǎng)的用戶想要升級(jí)成老用戶，獲取優(yōu)先購(gòu)的權(quán)益也并非沒(méi)有渠道?！靶掠脩艨梢愿邇r(jià)買(mǎi)稀有的藏品直接升級(jí)，或者合成藏品，但想要集齊合成的藏品也需要高價(jià)收購(gòu)，就像打怪升級(jí)一樣，只不過(guò)數(shù)字藏品逐漸變成了有錢(qián)人的游戲?！?/p>
數(shù)字藏品具備很強(qiáng)的社交屬性，就像所謂的游艇俱樂(lè)部、高爾夫俱樂(lè)部，想要拿到入場(chǎng)券，首先需要高價(jià)買(mǎi)會(huì)員才行。
在這樣的玩法機(jī)制下，最終形成了一個(gè)圍城：錢(qián)都被老用戶賺了，新用戶因?yàn)殚T(mén)檻高被勸退，新人越來(lái)越少，高價(jià)接盤(pán)老用戶藏品的“韭菜”也變少了，因此價(jià)格開(kāi)始下跌，暴富效應(yīng)不明顯后，對(duì)新人的吸引力更小了，市場(chǎng)開(kāi)始整體下行。而老用戶們經(jīng)歷了之前的高價(jià)，以如今的市場(chǎng)價(jià)格也不舍得出，逐漸形成了老人出不去，新人進(jìn)不來(lái)的圍城，隱約有些龐氏騙局的影子。
03 數(shù)字藏品還能有第二春?jiǎn)幔?/p>
盡管市場(chǎng)仍處于低谷期，但很多藏友都沒(méi)有把手上數(shù)字藏品出手的打算，他們堅(jiān)信這是正常的市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律，未來(lái)一定會(huì)回暖的，甚至?xí)瓉?lái)大爆發(fā)。
數(shù)字藏品的第二春需要靠什么？
藏友們把希望寄托在政府身上，“我對(duì)數(shù)字藏品的未來(lái)還是抱有謹(jǐn)慎樂(lè)觀的態(tài)度，因?yàn)橐粋€(gè)行業(yè)想發(fā)展到一定的規(guī)模，達(dá)到比較成熟的一個(gè)狀態(tài)，肯定是需要政府出手和規(guī)劃去運(yùn)作的。假如政府把這一塊的規(guī)劃明確，會(huì)淘汰掉很多不好的平臺(tái)，那么劣幣驅(qū)逐良幣的情況就比較少了，一些優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)它就會(huì)逐漸的顯現(xiàn)出來(lái)，這樣對(duì)用戶來(lái)說(shuō)體驗(yàn)更好，也更有保障?！?/p>
不過(guò)今年以來(lái)，官方平臺(tái)對(duì)數(shù)字藏品二級(jí)市場(chǎng)的監(jiān)管逐漸收緊，早在2月份，銀保監(jiān)會(huì)就發(fā)布了《關(guān)于防范以“元宇宙”名義進(jìn)行非法集資的風(fēng)險(xiǎn)提示》，4月份，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會(huì)、中國(guó)銀行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)證券業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布了“關(guān)于防范NFT相關(guān)金融風(fēng)險(xiǎn)的倡議”，倡議中要求，不為NFT交易提供集中交易、持續(xù)掛牌交易、標(biāo)準(zhǔn)化合約交易等服務(wù)，變相違規(guī)設(shè)立交易場(chǎng)所。
近期微信公眾平臺(tái)《行為規(guī)范》增數(shù)字藏品交易行為相關(guān)條款，明確提出從事虛擬貨幣或數(shù)字藏品類(lèi)業(yè)務(wù)為違規(guī)經(jīng)營(yíng)行為，提供數(shù)字藏品二級(jí)交易服務(wù)將被封號(hào)。
微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)范中指出，帳號(hào)涉及虛擬貨幣相關(guān)的發(fā)行、交易與融資等內(nèi)容，例如提供交易入口、指引、發(fā)行渠道引導(dǎo)等，包括但不限于以下類(lèi)型虛擬貨幣與現(xiàn)實(shí)貨幣、虛擬幣與虛擬幣之間的交易和兌換業(yè)務(wù)；為虛擬貨幣交易提供信息中介和定價(jià)服務(wù)；代幣發(fā)行融資以及虛擬貨幣衍生品交易。而帳號(hào)提供與數(shù)字藏品二級(jí)交易相關(guān)的服務(wù)或內(nèi)容的，也按照本條規(guī)范進(jìn)行處理。
一經(jīng)發(fā)現(xiàn)此類(lèi)違規(guī)行為，微信公眾平臺(tái)將根據(jù)違規(guī)嚴(yán)重程度，對(duì)違規(guī)公眾帳號(hào)予以責(zé)令限期整改及限制帳號(hào)部分功能直至永久封號(hào)的處理。
可見(jiàn)數(shù)字藏品的第二春不會(huì)是二級(jí)市場(chǎng)，并且大多數(shù)平臺(tái)也在努力追求合規(guī)性。比如頭部數(shù)字藏品二級(jí)交易平臺(tái)唯一藝術(shù)，去年9月和今年4月的兩輪融資中，都有國(guó)有資本的身影。
大廠們的玩法顯然保守了許多，騰訊旗下的幻核、阿里旗下的鯨探等平臺(tái)都沒(méi)有開(kāi)放二級(jí)交易。鯨探需要持有數(shù)字藏品滿180天后才能通過(guò)平臺(tái)轉(zhuǎn)贈(zèng)，幻核連轉(zhuǎn)贈(zèng)的功能都未開(kāi)通。
盡管在合規(guī)上的風(fēng)險(xiǎn)降到最小，但是對(duì)于玩家來(lái)說(shuō)，未免有些無(wú)趣。
一位資深從業(yè)人員認(rèn)為，盡管行業(yè)內(nèi)確實(shí)存在玩家們說(shuō)的種種亂象，但數(shù)字藏品市場(chǎng)下行的根本原因在于，大家不知道買(mǎi)了數(shù)字藏品后能干什么？這個(gè)問(wèn)題講不清楚，數(shù)字藏品市場(chǎng)很難重獲新生。
“我覺(jué)得國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)還沒(méi)有考慮清數(shù)字藏品的應(yīng)用場(chǎng)景。提及最多的場(chǎng)景之一是‘炫耀’，但這個(gè)場(chǎng)景不恒久，行情好的時(shí)候，擁有某個(gè)高價(jià)藏品可以炫耀，但行情回落的時(shí)候還持有某個(gè)藏品，炫耀的因素就蕩然無(wú)存了；還有就是炒作場(chǎng)景，這也是前一階段市場(chǎng)火爆的原因，但資金熱潮退了后，數(shù)藏市場(chǎng)很可能會(huì)無(wú)人問(wèn)津。”
04 2022年數(shù)字藏品的發(fā)展抱有更多期望
根據(jù)Dappradar的數(shù)據(jù)，海外NFT 2021的銷(xiāo)售額達(dá)到約250億美元。同年12月，新華社發(fā)布了中國(guó)第一部“新聞數(shù)字收藏”NFT，一時(shí)間引爆了國(guó)內(nèi)NFT市場(chǎng)，參與者眾多，一度使得新華社客戶端崩潰長(zhǎng)達(dá)半小時(shí)。如今，阿里巴巴推出了鯨魚(yú)檢測(cè)平臺(tái)、騰訊推出國(guó)內(nèi)首個(gè)數(shù)字藏品交易APP幻核、百度區(qū)塊鏈品牌百度超鏈上線數(shù)字藏品平臺(tái)，這表明NFT熱潮難以阻擋，而熱門(mén)數(shù)字收藏背后的奧秘是什么？
2021是NFT普及的一年。我們看到許多NFT藝術(shù)作品出現(xiàn)在拍賣(mài)行，許多新藝術(shù)家也誕生了，NFT的流行也隨之而來(lái)。這些事件加速了國(guó)內(nèi)機(jī)構(gòu)對(duì)NFT的認(rèn)知，也開(kāi)啟了國(guó)內(nèi)NFT的爆發(fā)。
今年1月，根據(jù)谷歌趨勢(shì)數(shù)據(jù)，“NFT”一詞的全球搜索量在1月9日至15日的一周內(nèi)首次超過(guò)“Crypto”，創(chuàng)下歷史新高。這也表明，自去年流行以來(lái)，NFT已成為一個(gè)新名詞，為更多人所知。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自2021年6月以來(lái)，國(guó)內(nèi)數(shù)字收藏平臺(tái)已近100家，少數(shù)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的競(jìng)爭(zhēng)將NFT市場(chǎng)演變?yōu)榘倩R放的局面?？梢?jiàn)，NFT正呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展趨勢(shì)。
隨著標(biāo)準(zhǔn)的建立，圍繞NFT的更多商業(yè)模式正逐漸被廣泛接受。未來(lái)，中國(guó)的NFT市場(chǎng)也將有更多自主創(chuàng)新和有價(jià)值的平臺(tái)加入。
成熟的數(shù)字藏品平臺(tái)可以大大降低了數(shù)字藏品發(fā)行的難度，中小企業(yè)可以結(jié)合自身的運(yùn)營(yíng)計(jì)劃，輕松開(kāi)展圍繞數(shù)字收藏的活動(dòng)，這非常有利于中小企業(yè)提高核心粉絲的積極性，擴(kuò)大中小企業(yè)的品牌影響力。以Bigverse為例，作為2021年7月成立的數(shù)字藏品鏈、推廣和交易綜合平臺(tái)，在不到一年的時(shí)間內(nèi)完成了數(shù)千萬(wàn)元的融資。在創(chuàng)立之初，Bigverse就選擇了施行區(qū)塊鏈+內(nèi)容+社區(qū)的元宇宙遷徙通道，打造完整的區(qū)塊鏈UGC內(nèi)容生態(tài)。到目前為止，Bigverse在存儲(chǔ)管理系統(tǒng)、支持管理系統(tǒng)、管理算法系統(tǒng)、仿真系統(tǒng)、隱私保護(hù)管理系統(tǒng)等方面已獲得多項(xiàng)軟件版權(quán)證書(shū)。
這一趨勢(shì)將像星星之火一樣引發(fā)一場(chǎng)大草原之火。一旦成功的運(yùn)營(yíng)案例被更多的企業(yè)主實(shí)現(xiàn)，數(shù)字藏品將很快成為各中小企業(yè)嘗試的發(fā)展方向。
國(guó)內(nèi)數(shù)字收藏即將迎來(lái)春天。與相對(duì)成熟的海外NFT市場(chǎng)相比，我們?nèi)孕枥^續(xù)探索可能的落地場(chǎng)景。在逐步完善技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和平臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)的過(guò)程中，我們將為更多用戶提供多樣化的收藏體驗(yàn)。因此，我們對(duì)2022年數(shù)字藏品的發(fā)展抱有更多期望。
轉(zhuǎn)自元宇宙先知道
