中新網(wǎng)北京6月15日電 (記者 杜燕)2022年一季度，北京數(shù)字經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)增加值3873.6億元，同比增長(zhǎng)7.2%，占全市GDP的比重達(dá)到41.2%，同比提高0.5個(gè)百分點(diǎn)。北京將提升數(shù)字消費(fèi)能級(jí)，力爭(zhēng)到2025年直播電商成交額超過(guò)2萬(wàn)億元。

今天，北京市經(jīng)濟(jì)和信息化局表示，為深入貫徹落實(shí)《北京市統(tǒng)籌疫情防控和穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的實(shí)施方案》，經(jīng)北京市政府批準(zhǔn)，該局與北京市商務(wù)局聯(lián)合發(fā)布了《北京市數(shù)字消費(fèi)能級(jí)提升工作方案》(簡(jiǎn)稱《工作方案》)，以提升數(shù)字消費(fèi)能級(jí)為牽引，充分發(fā)揮北京科技創(chuàng)新領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

北京市經(jīng)濟(jì)和信息化局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在北京人藝建院70周年紀(jì)念日的直播活動(dòng)中，利用8K技術(shù)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)高清實(shí)時(shí)直播的《茶館》現(xiàn)場(chǎng)演出，網(wǎng)絡(luò)觀眾達(dá)5000萬(wàn)人次，凸顯了數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)合煥發(fā)的創(chuàng)新光彩。北京匯集了抖音、快手、京東等多個(gè)直播電商平臺(tái)頭部企業(yè)以及大量的批發(fā)和零售企業(yè)，為有效釋放頭部直播電商平臺(tái)的技術(shù)和聚集優(yōu)勢(shì)，將產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)有效轉(zhuǎn)化為商品交易規(guī)模。

《工作方案》明確提出，加大對(duì)北京重點(diǎn)電商平臺(tái)、優(yōu)質(zhì)電商直播服務(wù)機(jī)構(gòu)的支持力度，塑造和推廣北京網(wǎng)絡(luò)直播新消費(fèi)品牌，集中優(yōu)勢(shì)和資源力量推動(dòng)直播電商產(chǎn)業(yè)集聚升級(jí)等舉措，推動(dòng)直播電商產(chǎn)業(yè)集聚升級(jí)。

培育數(shù)字化消費(fèi)鏈主企業(yè)

《工作方案》提出，推動(dòng)北京國(guó)貨國(guó)潮、民生消費(fèi)、智能電子產(chǎn)品等消費(fèi)品牌企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，支持企業(yè)搭建基于云原生的企業(yè)低代碼開(kāi)發(fā)平臺(tái)，建立以數(shù)字驅(qū)動(dòng)為核心的企業(yè)數(shù)據(jù)中臺(tái)，打通消費(fèi)數(shù)據(jù)公域和私域流量，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)數(shù)據(jù)分析挖掘和智能決策，打造個(gè)性化定制(CTM)和直達(dá)消費(fèi)者(DTC)電商直播新模式，提升產(chǎn)品創(chuàng)新能力，形成從產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈協(xié)同、生產(chǎn)制造、倉(cāng)儲(chǔ)物流調(diào)度、渠道和銷售服務(wù)等各環(huán)節(jié)數(shù)字化協(xié)作的閉環(huán)鏈路。

鼓勵(lì)直播電商平臺(tái)創(chuàng)新發(fā)展

《工作方案》提出，發(fā)揮北京平臺(tái)企業(yè)聚集優(yōu)勢(shì)，支持購(gòu)物、餐飲、便民服務(wù)、文娛體育、旅游出行、跨境電商等領(lǐng)域平臺(tái)企業(yè)積極開(kāi)展直播業(yè)務(wù)。支持首店首發(fā)經(jīng)濟(jì)，鼓勵(lì)首店品牌企業(yè)和電商平臺(tái)企業(yè)在本市建立區(qū)域性和功能性總部或法人主體，并在人才引進(jìn)、證照辦理、資金獎(jiǎng)勵(lì)等方面給予支持。

同時(shí)，發(fā)揮北京電子商務(wù)、數(shù)字商務(wù)示范企業(yè)示范引領(lǐng)作用，鼓勵(lì)企業(yè)不斷創(chuàng)新直播運(yùn)營(yíng)模式，豐富虛擬主播的應(yīng)用場(chǎng)景，提高制播效率和智能化水平，進(jìn)一步擴(kuò)大線上銷售規(guī)模。

打造高端直播電商基地

《工作方案》提出，選取2-3個(gè)區(qū)作為重點(diǎn)，依托產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟和協(xié)會(huì)組織開(kāi)展直播電商基地試點(diǎn)建設(shè)工作，打造具備品牌聚集、主播孵化、機(jī)構(gòu)入駐、活動(dòng)落地、人才培養(yǎng)等功能的高質(zhì)量直播電商基地。鼓勵(lì)企業(yè)構(gòu)建音視頻處理、數(shù)字人、智能審核等開(kāi)放公共服務(wù)平臺(tái)，完善內(nèi)容制作、產(chǎn)業(yè)公共直播間等基礎(chǔ)設(shè)施保障。

引進(jìn)優(yōu)質(zhì)直播電商服務(wù)機(jī)構(gòu)

《工作方案》提出，發(fā)揮北京頭部直播電商平臺(tái)集聚優(yōu)勢(shì)，加速培育引進(jìn)優(yōu)質(zhì)MCN機(jī)構(gòu)、數(shù)據(jù)營(yíng)銷服務(wù)商、品牌服務(wù)商、內(nèi)容策劃企業(yè)等專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)。引導(dǎo)頭部直播平臺(tái)、品牌商、行業(yè)協(xié)會(huì)、職業(yè)院校與服務(wù)機(jī)構(gòu)開(kāi)展合作，豐富專業(yè)人才與品牌資源，提升相關(guān)機(jī)構(gòu)在主播孵化、品牌塑造、流量運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容策劃等方面服務(wù)能力。鼓勵(lì)在基地建設(shè)、直播間搭建、運(yùn)營(yíng)管理等環(huán)節(jié)對(duì)MCN機(jī)構(gòu)給予政策支持。

營(yíng)造多元直播電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)

《工作方案》提出，鼓勵(lì)傳統(tǒng)媒體在遵循參與商業(yè)活動(dòng)有關(guān)管理規(guī)定基礎(chǔ)上，與直播電商平臺(tái)開(kāi)展合作，打造傳統(tǒng)媒體主播的達(dá)人主播身份。支持本市品牌企業(yè)、商家店鋪、信息消費(fèi)體驗(yàn)中心開(kāi)展品牌自播、工廠直播、鄉(xiāng)村振興直播等特色直播。著力打造具有國(guó)際影響力的直播發(fā)布平臺(tái)，鼓勵(lì)平臺(tái)設(shè)立首店首發(fā)直播專區(qū)。支持老字號(hào)品牌、新消費(fèi)品牌開(kāi)展直播帶貨、新品首發(fā)、首店入駐等特色直播活動(dòng)，借助直播經(jīng)濟(jì)推廣“北京品牌IP”，打造“人、貨、場(chǎng)”全要素直播電商產(chǎn)業(yè)集聚生態(tài)。

推進(jìn)跨境直播電商創(chuàng)新發(fā)展

《工作方案》提出，北京推動(dòng)開(kāi)展保稅倉(cāng)直播試點(diǎn)，并鼓勵(lì)直播電商帶動(dòng)國(guó)貨出海，幫助品牌廠商快速建立口碑，提高產(chǎn)品的銷售轉(zhuǎn)化，進(jìn)一步提升本土品牌國(guó)際影響力。

此外，北京將直播電商領(lǐng)域急需緊缺職業(yè)列入北京市相關(guān)人力資源目錄，在落戶、子女教育、證照辦理等方面提供保障等。

到2025年直播電商成交額超過(guò)2萬(wàn)億元

《工作方案》提出，2022年，北京力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)全市5G基站新增6000個(gè)，千兆光網(wǎng)用戶新增10萬(wàn)戶，信息內(nèi)容消費(fèi)實(shí)現(xiàn)收入超過(guò)3500億元，直播電商成交額達(dá)到1萬(wàn)億元，培育或引進(jìn)10家龍頭直播電商專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)。

到2025年，北京力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容消費(fèi)收入超5000億元，直播電商成交額超過(guò)2萬(wàn)億元，2-3個(gè)區(qū)打造高質(zhì)量直播電商基地，培育10個(gè)具有國(guó)際影響力的直播電商平臺(tái)(企業(yè))，推出30個(gè)線上線下融合直播示范場(chǎng)景，孵化40個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播新消費(fèi)品牌，培育或引進(jìn)一批高端直播電商運(yùn)營(yíng)服務(wù)機(jī)構(gòu)與專業(yè)人才。(完)